旨在保护形象权而修订的反不正当竞争法将于6月8日起实施

基于修订的反不正当竞争法于2022年6月8日起开始实施，著名演艺人员、运动员的肖像及名字等将得到保护。形象权（publicity right）是指将肖像、名字等具有的经济价值用于商业活动的权利。例如，在没有事先获得同意的情况下非法使用知名人士例如BTS，孙兴慜等的肖像、名字等的行为相当于不正当竞争行为。

用于识别特定人士的标志将成为法律保护对象，例如在国内家喻户晓且具有经济价值的名字、肖像、声音、署名等。以违反公平交易惯例或者竞争秩序的方法非法使用这种人的标志，造成他人的经济利益受到损害时，将判定为不正当竞争行为。

非法使用而造成经济上受到损害时，受害者可以要求赔偿损失及禁止不正当竞争行为等，也可以通过向特许厅请求行政调查，实现基于特许厅的改正劝告及官方公告。

新的反不正当竞争法是出于最近BTS、鱿鱼游戏、寄生虫等韩国文化内容向全球市场进军的背景下，作为娱乐产业从业者投资和努力结果的知名人士的肖像等也应该受到保护的考虑而制订的。

通过新法的实施，可期待有效地制裁针对非法使用知名人士的肖像、名字的行为及粉丝产品市场中非法产品的销售等行为。